CPC, CPM & PPC? Få styr på de digitale begreber

CPC, CPM og DPA er blot et lille udsnit af de mange digitale begreber folk i den digitale branche kaster om sig med.

I dette indlæg vil vi give dig en forståelse at de hyppigst brugte begreber indenfor online markedsføring.

PPC

PPC står for Pay Per Click, hvilket dækker over betalt annoncering. I denne annonceringsform betaler du naturligvis for hvert klik du får på din annonce.
Det er ofte hos Google Ads denne annonceform bruges.

CPC

CPC står for Cost Per Click, som ofte kommer af PPC annoncering, hvor det er relevant at se på hvad et klik på din annonce koster.
Du udregner CPC ved at formlen Annonceomkostninger/antallet af kliks. 
Det er relevant at se på CPC via Google analytics, hvor du kan se hvad det enkelte klik rent faktisk fører til. Kun på den måde kan du vurdere om din CPC pris et godt givet ud.

ATC

ATC dækker over “add to cart.”
Add to cart er når folk lækker en vare i kurven på din webshop. Dette kan trackes via Google Analytics eller Facebooks Pixel, hvilket kan være en interessant målgruppe at opsamle.
Når personen først har lagt en vare i kurven, må vedkommende også være interesseret i varen. Vi har erfaret at denne målgruppe ofte konverterer godt ved re-targeting annocer.

BM

BM står for “Business Manager”.
Facebooks Business manager er et effektivt værktøj til at skabe overblik over alle dine aktiver relateret til din virksomhedsprofil på Facebook.

CPM

CPM står for cost per thousand impressions. Altså hvad det koster dig at få vist din annonce 1000 gange.
M er romertallet for 1000, hvilket kan hjælpe til at forstå forkortelsen. 🙂
I modsætning til CPC betaler du her for antallet af visninger, hvilket betyder at denne annoncerings form er mere egnet til større branding kampagner.

CR

CR står for “conversion rate” – alter konverterings raten.
Konverteringsraten er procentdelen af brugerene der ser eller klikker på din annonce, som rent faktisk opfylder kravene for din konvertering.
Konverteringsraten kan bruges til at sammenholde kampagner eller annoncer med forskellige resultater til at se hvilken af dem der rent faktisk er mest effektiv.

CTA

CTA dækker over det meget brugte begreb “call to action.”
Call to action kan være mange ting, men i bund og grund handler det om at få brugeren til at foretage en handling man ønsker.
Det kan være at trykke på knappen “ring nu”, “kontakt os her”, eller “køb nu.”

Call to action handler meget om at sætte sig ind i mange af de psykologiske virkemidler. Trykker folk mest på knappen når den er i højre hjørne, centreret eller i bunden? Skal knappens farve være gul eller blå?
Her handler det mest af alt om at teste og forbedre hele tiden.

CTR

CTR betyder “click through rate” – altså hvor mange der klikker på din annonce frem for noget andet.

Målingen bruges ofte når vi snakker organiske søgeresultater – altså hvor mange klikker på vores resultat frem for konkurrentens.
Det er svært at definere hvad en god click through rate er, men lander du mellem 10 og 20% kan du godt være tilfreds. 🙂

DPA

DPA står for “Dynamic Product Ads.”

DPA ses ofte på Facebook, når du laver dynamisk re-targeting. Her bruger du din data fra din Facebook Pixel til at vise folk en annonce med netop det produkt de har været inde på din hjemmeside og se på.

Pixel

Facebooks pixel er et script du placerer på din hjemmeside, så du på den måde giver Facebook adgang til den data der kommer fra din hjemmeside.
En Facebook pixel kan sidestilles med Google Analytics, som via et stykke kode på hjemmesiden også opsamler data om hvordan de besøgende navigerer på din hjemmeside.

Dataen fra din Facebook pixel kan du bruge til at danne målgrupper – også kaldet re-targeting annoncer. Her kan du ramme de personer som allerede har besøgt din side med dine annoncer.
Disse målgrupper har vist sig at være enormt effektive når det kommer til salg.

ROAS

ROAS dækker over “return on ad spend,” hvilket giver dig et overblik over om dine annoncer er profitable.
Det viser dig altså hvor mange gange du får de penge du bruger på annoncering igen.

ROAS udregnes ved omsætning/annoncerings omkostningen

ROI

ROI eller return on investment er oversat til dansk; “hvad får du ud af din investering.”
Det er naturligvis interessant at se på hvad man får tilbage for de penge man investerer i eksempelvis Facebook.

ROI dækker dog over rigtig mange ting. Når den skal beregnes er der rigtig mange små omkostninger man skal have fokus på.

SEO

SEO står for search engine optimization – på dansk; Søgemaskineoptimering.

Søgemaskineoptimering dækker over de ikke-betalte resultater du kan skaffe fra Google.
Her handler de om at forstå Google algoritmer og opbygge en hjemmeside struktur der gør at du bliver fundet på de relevante søgeord når Google tjekker din hjemmeside.

SEM

SEM står for search engine marketing, som dækker over de betalte resultater du kan skaffe via søgemaskinerne.
Her er det mest brugte Google Adwords, hvor du kan betale dig til at blive vist på specifikke søgeord.

 

Gider du ikke holde styr på alle de her begreber? Vi kan hjælpe dig med både en SoMe Manager og SoMe Annoncering.

Guide: Lav flotte billeder til dine sociale medier

At lave flot og fedt content til dine sociale medier, kan i en lille virksomhed ofte være en kæmpe udfordring. Er du ikke en haj i Photoshop bliver det nemt uoverskueligt at skulle lave pæne grafiske billeder, men fortvivl ej – du kan nemt og 100% gratis lave den lækreste grafik til dine sociale profiler!

Løsningen hedder Adobe Spark og er helt gratis og super nemt at bruge.

Opret din Adobe profil helt gratis

Først og fremmest skal du have oprettet din gratis profil hos Adobe.

Opret din profil og kom igang her: https://spark.adobe.com/sp/login

Du kan “signe up” på 3 måder:

  • Brug din Google profil
  • Brug din Facebook profil
  • Brug din mail

Har du allerede en konto hos Adobe skal du blot logge ind.

Når du er logget ind får du 3 muligheder.
1. Post
2.Page
3.Video

I dette tilfælde skal du vælge “post” for at lave dit næste Facebook opslag.

Herefter får du en række templates du kan vælge at bruge. Du kan også blot starte fra bunden og vælge hvilket format dit billede skal være.

Formater

Vælger du at starte fra bunden har Adobe forudindstillet størrelserne på alle billedformaterne, så du ikke skal bekymre dig om “pixels” som kan være en jungle at finde rundt i.

Her er det vigtigt at du vælger det format hvor netop dit billede skal bruges. Det er ikke lige meget om det er “Facebook Cover billede” eller “Facebook link” format, da de har forskellige dimensioner på Facebook.

Når du har valgt dit format skal du nu have basen på dit billede. Er det et billede du selv har taget kan du uploade det. Alternativt kan du vælge i blandt et stort udvalg af fotos til fri afbenyttelse fra Adobes biblioteker.

Herefter er det blot at gå i gang med at designe og vælge iblandt de mange formater der stilles til rådighed.  Når du er færdig trykker du “download” øverst til højre og får dit nye billede klar til brug.


Adobe Spark er også tilgængelig som en app på telefon og tablets.
Personligt foretrækker jeg at redigere mine billeder på en af disse apps, da det er lidt nemmere at finde rundt i.

Skal du også have hjælp til tekst, så tryk her.
Jeg håber denne lille guide har givet dig blod på tanden til at lave flotte billeder til dine profiler. Har du spørgsmål er jeg selvfølgelig klar til at hjælpe dig. 🙂

Tips til dine online strategier

For mange virker ordet strategi helt uoverskueligt og er noget, der er lig med en laaang akademisk afhandling på ihvertfald mindst  100 sider. Derfor er der mange, der lader sig styre og strukturere efter en mere Laissez-faire metode – hvilket ikke nødvendigvis er vejen frem mod holdbåre mål.

MEN ud fra 4 grundelementer kan du nemt udarbejde din virksomheds online marketing strategi. Vi har listet dem nedenfor og de er som følger:

Målene:

Hvad har du af målsætninger for din indsats? Hvis ikke du sætter dig nogle mål for, hvad du skal nå, ja så ved du heller ikke, om du når dertil! Måske det kan være lidt svært at sætte sig nogle mål for online marketing – men det er faktisk muligt og det er først og fremmest vigtigt, at du sætter dig nogle MÅLBARE målsætninger, der kan arbejdes hen mod! Ganske enkelt efter SMART princippet, hvor dine mål er efter 5 krav:

  • Specifikt – hvad er det helt præcist, du vil opnå?
  • Målbart – hvornår er du i mål?
  • Attraktivt – hvorfor gider du at kæmpe for at nå det her mål?
  • Realistisk – har du faktisk de ressourcer, der skal til for at nå målet?
  • Tidsbestemt – hvornår er din deadline?

Situationen:

Kender du egentlig din egen virksomhed? Og kender du konkurrenterne samt det marked, som du agerer på? Hvad er dine egne styrker? Hvad gør dine konkurrenter – både på godt og ondt? Hvad er det dine kunder efterspørger, som du kan løse gennem din online/digitale tilstedeværelse?

Plan:

Når du kender markedet og har sat dine målbare målsætninger, kan du planlægge dine aktiviteter for en kommende periode. Du kan lave planen over f.eks. de næste 6-12 måneder, hvor du gør rede for, hvilke markedsføringstiltag du vil lave, hvilke emner der er, deadlines, markedsføringskanaler, hvem der er ansvarlig for hvad. Sørg for at lave den simpel og pragmatisk – for med stor sandsynlighed vil sker ske forskellige mindre eller store justeringer undervejs.

Udfordringer:

Tænk over hvilke udfordringer, du kan ske at støde på undervejs, når du laver din plan. Er der timer nok eller mangler du og dit team dette? Hvor kan disse evt. hentes? Det kan f.eks. være, du har behov for at ty til viden og sparring fra andre og mere professionelle på området til anvendelse eller opsætning af en ny markedsføringskanal. Når du har identificeret risici og udfordringer, kan du meget nemmere forholde dig til dette og sørge for at reducere dem alt efter prioritering.

De ovenstående 4 punkter er særligt anvendelige for mindre virksomheder, som måske står overfor at skulle udarbejde den første online marketing strategi eller, hvis det stadigvæk er nyt for Jer at lægge en klar plan over disse tiltag.

Men! Det du har fået analyseret og vurderet gennem de ovenstående punkter er markedet, sat målbare mål for din indsats, defineret hvordan, du vil nå dine mål og du bliver bevidst om de mulige udfordringer, der undervejs kan opstå og du er nu stand til at agere på dem inden de opstår! Alt sammen er ting, der har betydning for effekten i sidste ende.

God fornøjelse med opsætningen 🙂

Påvirker det nye Facebook rækkevidden på dine videoer?

Er du bekymret over om de nyeste ændringer i Facebook’s newsfeed vil påvirke rækkevidden på dine Facebookvideoer?

For at få video marketing til at fungere, skal du bruge forskellige typer af videoindhold for at opnå dine mål. Derefter skal du skræddersy hver af dine videoer for at tale sproget der tolkes på hver social platform.

Facebook Zero, som er den seneste opdatering på platformen, har bragt nye ændringer, der i bund og grund handler om, hvordan vi får de bedste interaktioner blandt mennesker.  Brugerne vil dermed som skrevet om i indlægget her se mere indhold, der er fra venner og mindre indhold fra virksomheder.

Så stiller du måske dig selv det spørgsmål, om det så nu overhovedet er værd at investere tid på?

Men bare rolig, det er slet ikke sådan, det hænger sammen – det betyder jo egentlig “bare”, at du er nødt til at oppe dit game i forhold til værdien af indholdet, fordi konkurrencen mellem virksomhederne bliver langt hårdere end hidtil.

Vi vil give dig følgende 3 råd til hvad du konkret kan gøre:

#1 Vælg videoer der engagere din Facebook målgruppe

Hvis du bruger live videoer, så viser det sig, at disse videoer bliver set 3 gange længere og kommeneret 10 gange mere end andre videotyper. Med den nye algoritme kan disse tal være med til at øge din organiske rækkevidde.

Indholdet i live videoer kan være, streaming af arrangementer, produktpræsentationer eller afholdelse af konkurrencer samt udtrækning af vindere.

Hvis du laver “uddannelsesvideoer”, med fokus på en udfordring, som din målgruppe har, skaber det en dialog mellem dig og din målgruppe. Live video vil betyde at publikummet ser dig som en slags autoritet. Dette skaber tillid til din virksomhed

Du kan bruge livevideoerne til at invitere din målgruppe bag kulisserne og få dem til at føle sig, som en del af jeres team. Når du sætter dit team og deres opgaver foran kameraet eller deler værdier, så humanisere du dit brand, som din målgruppe konkret kan forholde sig til. Du kan vise hvordan produkter bliver lavet eller vise udpakning af nye varer eksempelvis.

“How-to” videoer er også en af de mest efterspurgte videoformer, hvor du viser din målgruppe, hvordan de løser specifikke problemstillinger. I og med mange af dem i målgruppen har forskellige udfordringer, vil der i kommentarfeltet blive skabt en interaktion i form at yderligere spørgsmål og endda diskussioner.

#2 Design din video således der bliver skabt engagement

Sørg for dine videoer er korte og præcise. Det er vigtigt at fortælle en god historie og hvis du kan holde din video på under 2 minutter, er det godt. Vi mennesker mister nemlig interessen hurtigt. Især på sociale medier, fordi vi har “travlt” med at scrolle videre i vores nyhedsfeed.

Kort og simpel video med klart budskab vil gøre, at din målgruppe vil se videoen fra start til slut. Sørg desuden for at starte din video med et “bang”! Altså med god energi og gå på mod.

Brug ENDELIG undertekster på dine videoer! Mange mennesker har nemlig vænnet sig til at se videoer uden lyd takket være “mute autoplay”.
Det gør at din målgruppe, kan se videoen præcis, hvor de befinder sig. Hvem har ikke prøvet, at trykke på en video med lyd i et stille venteværelse – ups ;-))

I underteksterne kan du også bruge nøgleord for at understege dit budskab.

Fokuser på historie og budskab. Redigering og effekter må ikke komme i vejen for dette.

#3 Invester i din Facebook synlighed

Når Facebook Zero siger noget, så er det, at de gerne vil have, at virksomhederne skal betale for deres synlighed på Facebook. Hvis du ikke allerede har betalt for eksponering via Facebook annoncer, så tilbyder annoncesystemet funktioner, der er værd at bruge tid og penge på.

Her bliver der defineret en række målretnings karakteristika, for at nå den ønskede målgruppe mere præcist.

Du vil modtage værdifulde data på de videoer, som du poster. F.eks. hvor mange 3 sekunders visninger og 10 sekunders visninger hver video har, hvor meget det koster dig og antal visninger.

Du kan finde ud af, at unge fortrækker kortere og hurtigere videoer end det ældre segment, der foretrækker længere videoer.

Det er alt sammen rå data, der findes i Facebooks Business Manager og Annonceadministrator. Disse belyser brugen af de penge, du lægger i synligheden i dit newsfeed.
Alle de data du får, kan hjælpe dig med at justere og optimere dine videoer.

 

Facebook algoritmen har ændret sig, men de væsentlige elementer der adskiller videoer der involverer har ikke. Brug de ovenstående råd til at oprette videoer, der får dine seere til at snakke med og om dig.

Facebook Zero handler om engagement og meningsfulde interaktioner. Det betyder at du har brug for engagement i højeste kvalitet.

Hvad tænker du? Vil du bruge video i din Facebook markedsføring?

 

Hvis du skal gøre dine videoer flotte, så har vi skrevet om Adobe Spark. Spark kan du bruge til at sende et budskab ud, samtidig med at det fanger øjet.

Tips til relevant indhold til dine kunder

Når du laver dit indhold, så husk på at indhold, der skaber resultater skal være relevant for dine kunder. Brugerne lytter som udgangspunkt, når det er om noget, der handler om dem selv. Så interagerer de ved at like, kommentere og dele på din side.

Husk din målgruppe

Du skal huske at sætte dig ind i din målgruppes sted. Men du skal selvfølgelig samtidig huske, dit eget budskab. Det vil være rigtig godt, hvis du kan skabe et specielt spændingsfelt mellem de emner, du ønsker at tale om, og de emner din målgruppe ønsker at læse om eller egentlig også sagt med andre ord – hvad er det dine kunder, savner nogle informationer om og hvordan kan det matche din virksomheds kompetencer?

Dine kunder er jo dit levebrød og derfor har du brug for at der bliver skabt trafik til din hjemmeside, der konvertere til nye kunder.

Du kan stille dig selv helt simple spørgsmål så som;
* Hvem er vores kerne kunder? Find frem til dem og giv dem indhold, der er målrettet til dem og deres behov.
* Hvilke udfordringer eller spørgsmål har vores kunder, som vores virksomhed kan løse eller svare på for dem?
* Hvilket særligt indhold er de interesseret i?
* Hvad har de brug for at kunne finde på vores hjemmeside?
* Hvordan gør vi siderne let tilgængeligt og brugervenligt for dem? Optimer dine sider
* Hvilken viden og ekspertise har vores virksomhed, som vi kan give videre til vores kunder?

Ofte er det i dialogen med jeres nuværende samt de potentielle nye kunder, I får indsigt i, hvilke informationer som de savner. Den viden kan du forvandle til nyt indhold. Indhold du ved bliver værdsat og er brugbart for dine nuværende samt nye kunder.

Knæk koden

Du knækker altså koden, når ideerne til nyt indhold bliver koblet sammen med jeres virksomheds identitet og den faglighed, der er i virksomheden. Indhold der imødekommer det, kunderne efterspørger og samtidig er det I som virksomhed gør bedst, den helt ideelle kombination. Du kan blandt andet finde inspiration til nyt indhold på Ubersuggest.
Så det er bare med at komme i gang med at reflektere – rigtig god fornøjelse 😊

Skal du have hjælp til at lave hel SoMe strategi, som passer til din målgruppe og med et stærkt budskab?

Tips til hvordan du laver den gode marketingplan

En marketingplan er som udgangspunkt basis for de aktiviteter, der brander og markedsfører ens virksomhed. Det er den grundsten, som man arbejder ud fra i alle de aktiviteter, der er udadvendte og er rettet mod kunderne og andre interessenter. Hele formålet med en marketing plan er at skabe struktur og helhed over de aktiviteter, som virksomheden varetager. I sidste ende har den nemlig til formål at skabe salg ud af de produkter eller ydelser virksomheden tilbyder – det behøver ikke være en hemmelighed. 🙂

Når den gode marketingplan skal udarbejdes er det vigtigt, man skaber et overblik over årets vigtigste begivenheder. Ellers bliver det svært at planlægge årets markedsføring, PR og andre salgsmæssige aktiviteter.

Ofte er der en række faste begivenheder i løbet af et år i form af eksempelvis messer, konferencer, møder eller nye produktlanceringer, som man på forhånd kender til.

Man kan hele tiden tilpasse og rette på sin marketingplan, da planen er dynamisk. Dermed passer den hele tiden med, hvor virksomheden befinder sig, når der skal eksekveres!

Vores anbefalinger

Hos SoMe Devoted har vi også simplificeret sådan en marketingplan for os selv i en slags kalender. Med formål at få et klart overblik over hvilke markedsføringsaktiviteter, der skal varetages, hvornår og på hvilke medier det skal ske. I Google (det kan også laves i Excel) har vi oprettet og lavet en kalender for de enkelte måneder, hvor vi internt i SoMe Devoted skriver hvilke medier vi gerne vil gøre markedsføring på.

Vi laver planlægningen af aktiviteterne for en måned af gangen. Det vi på forhånd ved skal ske længere ude i fremtiden sætter vi naturligvis ind i vores kalender. Dette er som det samme som et årshjul/en årsplan, hvor vi stiller os selv spørgsmål; er der specielle perioder på året, vi på forhånd ved, vi kører med bestemte kampagner eller ideer til arrangementer, vi deltager i, som skal postes osv. Overordnet set sætter vi os nogle smart mål for hver måned og laver en klar plan for, hvordan disse skal nås.

Eksempler:

Derefter kører vi den ned på ugebasis, hvor vi skriver ugedage og datoer ned samt som tidligere nævnt hvilke de medier, som vi operer på:

Derefter er det egentlig bare at gå i gang med planlægningen af hvilke aktiviteter, som man ønsker skal eksekveres hvornår:

Brug exel til planlægning af markedsføringsaktiviteter

De grå celler er de dage, som er gået. Vi har markeret de kommende aktiviteter med farver for at gøre det mere overskueligt.

Hvis man ikke selv kan lave sin egen marketingplan så har HubSpot lavet 9 gratis skabeloner  HubSpot er et lidt mere avanceret marketing automations værktøj.

Man kan også bruge OminiPlan som er super avanceret forstået på den måde, at det kan virkelig mange ting. Blandt andet kan man linke aktiviteterne og man kan tildele opgaver til ens kollegaer. Dette Gantt program giver et godt overblik over de især mere komplekse opgaver, som virksomheden bliver stillet overfor.

Det er vigtigt at pointere, at der som i ovenstående eksempler findes en række værktøjer, der kan hjælpe med at skabe overblik og planlægge årets marketingaktiviteter. Vigtigheden ligger ikke nødvendigvis i hvilket værktøj man bruger. Der findes jo værktøjer derude lige fra de helt simple til de super avancerede. Alt efter hvilken branche man befinder sig i, er der egentlig ingen grund til at bruge de mest avancerede værktøjer. Det handler derimod bare om at skabe et overblik hvor, der planlægges og uddelegeres de korrekte opgaver til de kompetente medarbejdere.

Brug planlægningsværktøjet Trello

Når vi nu er ved snakken om planlægningen, vil vi også lige nævne et andet program, som vi er blevet rigtig glade for. Det er Trello, som er en webservice, der er helt perfekt til at organisere både individuelle men også de fælles opgaver.

Helt kort fortalt fungerer programmet på den måde, at man opretter et ”board”, som er en form for opslagstavle til gruppen.
Vi har oprettet ”boards” til os selv, så vi har overblik over, hvad der internt hos os skal varetages af opgaver. Det kan være alt fra kundemøder til indberetning af fakturaer, men også til de enkelte kunder vi har.
Dermed er der ligesom en ”sagsmappe” med de opgaver de enkelte kunder har stillet os. Vi skriver ned hvem, der varetager hvilke opgaver og laver forskellige lister. Listerne kunne hedde ”to do”, ”ideer”, ”billeder” og ”udført”. Herefter kan man trække de forskellige opgaver rundt alt efter hvor langt de er i processen.

På den måde kan vi nemt få overblik over hvilke aftaler, vi har lavet med de enkelte kunder, hvilke opgaver der skal løses hvornår osv. for vores kunder.

Det kan som ny lige lyde lidt omstændigt sådan at skulle oprette alle de arbejdsopgaver, men når systemet er så enkelt bygget op, er det hurtigt at oprette et kort og trække en ansvarlig person hen på kortet. Og når alle i ens team så bruget systemet, er det aldeles effektivt fordi:
1) Vi tager en beslutning/indgår en aftale
2) Skriver hvilke opgaver der skal varetages og deres deadlines
3) Noterer i Trello, hvem der tager af de enkelte opgaver
4) Derefter videre til næste punkt på dagsordenen

Fordelen ved Trello er man udover fra hjemmesiden også kan bruge det fra en App på telefonen eller tablet. Derudover er det ganske gratis! Desuden så lover udviklerne i deres FAQ at Trello vil forblive gratis. Der kan som ved alle andre gratis funktioner, komme nye features, som vil koste. Men ideen er at grundfunktionaliteten skulle forblive gratis.

Marketing trends for 2018

Vi har set nærmere på et par af de trends indenfor online markedsføring, som vi regner med bliver en uundgåelig del af 2018.

Organisk reach falder

Som Nephew synger det – “igen og igen, og.” De har gjort det før og gør det nu igen. Facebook skruer mere og mere ned for rækkeviden på dine organiske posts. Du har sikkert allerede oplevet at det er svært at regne med hvor godt dine posts klarer sig når du smider dem på. Det har vi i hvertfald. Facebook er en virksomhed ligesom alle os andre og for dem handler det også om at tjene penge. I 2018 regner vi med at vi atter en gang skal til at bruge mere krudt på annoncer og det betalte indhold via Facebook, for at få vores budskab ud.

Samtidig har flere danske medier oplevet et fald i trafikken de kan generere via Facebook til deres respektive sider. Facebook nedprioriterer altså også rækkeviden på posts der leder videre til andre sider.
Derfor kan du med fordel allerede nu tænke det ind i din SoMe-strategi for 2018. Her kan du med fordel teste andre formater af der i højere grad fastholder brugeren på Facebook og skaber en interesse for dit brand.
Det kunne f.eks. Være Facebook kanvas, videoer, livevideoer samt indsamling af leads på Facebook platform i stedet for at lede brugeren til din side for at signe up til dit nyhedsbrev eller at få en opringning.

Betalt annoncering bliver dyrere

I og med Facebook skruer ned for den organiske reach, betyder det også at vi i højere grad vil se sponsorerede opslag. Når flere og flere kaster sig ud i at lave annoncer, betyder det også at der vil komme højere konkurrence om de enkelte målgrupper. Dermed vil priserne for at nå ud til de enkelte målgrupper altså også kunne forventes at stige en smule.

Det bliver i 2018 derfor endnu vigtigere at du er omhyggelig med udformningen af dine annoncer, så du nemmere kan opnå en høj relevans score og få mere ud af dine annoncekroner.

Det samme gælder når du opsætter dine målgrupper. Her kan du med fordel være endnu mere specifik i hvem du vil ramme med dine annoncer. På den måde sikrer du også at du billigere og mere effektivt når dine mål.

Dit indhold skal være let spiseligt

Forbrugerne bliver mere og mere kræsne når det kommer til at udvælge det indhold de gerne vil se. Det har længe været et faktum at du skal formå at fange forbrugerens opmærksomhed i det øjeblik de ser dit indhold. Det gælder på hjemmesider men i høj grad også på Facebook. Den store mængde af data brugerne ser når de scroller igennem deres feed, betyder at du skal være ultrapræcis i din formulering og valg af billede til blikfang. Det er derfor vigtigt at du bruger tid på at sætte dig i dine følgeres position og overveje hvad der kan skabe værdi for dem.

Her ville det lette svar være humor, som har vist sig at virke rigtig godt. Vi har observeret at memes og gifs, har vist sig at gå rent ind hos især de unge segmenter – mon ikke vi kommer til at se mere af det i 2018?

Influencers er det nye

Sundhedsstyrelsen lancerede i 2017 kampagnen “BUT WHY?”, som havde til formål at få unge mennesker mellem 14 og 19 år til at droppe rygningen. Kampagnen blev et kæmpe hit blandt målgruppen, og indtil nu har de forskellige stykker content genereret 120.000 engagements og en VTR (view through rate) på over 24%!
Istedet for at gå ud med en løftet pegefinger i de sædvanlige kampagne kanaler har folkene bag istedet valgt at gå influencer vejen, hvilket kan tilskrives en del af successen. Her blev blandt andre “Geggo”, brugt som talerør, hvilket gav pote.

Det korte af det lange er at “influencer marketing” er kommet for at bliver. Måske du i 2018 skal overveje at gå den vej?

Du kan læse mere om kampagnen her: http://markedsforing.dk/artikler/kampagner/anti-ryge-kampagne-rammer-plet

(Live)videoer stormer frem

Vores egne erfaringer sammenholdt med diverse undersøgelser viser at video er kommet for at blive.

Generelt set har Facebook selv været ude at sige at de organiske visninger på videoer klart bliver vist mest. I forhold til de traditionelle billeder og links, scorer videoerne en klart højere gennemsnitlig organisk reach.

Livevideo har efterhånden været tilgængeligt i et stykke tid, men står stadig og venter på det endelige gennembrud. Hos SoMe Devoted tror vi at i sær live videoer bliver det næste helt store hit.
Det skyldes særligt at folk engagerer sig langt mere når videoen er live og bliver hængende i længere tid. Det kunne skyldes at folk føler at de er en del af noget der sker her og nu, og derfor føler at indholdet er mere unikt.
Derfor vil vi anbefale at du får gang i dine videoer hvis du ikke allerede har det!

Læs mere om undersøgelsen her

 

Konklusion

Overordnet set kan vi konkludere at du allerede nu bør tilpasse din markedsføringsstrategi. Her skal du overveje i højere grad sætte penge af i budgettet for 2018 til at køre kampagner og annoncer via Facebook. Samtidig skal du have endnu mere fokus på at analysere din målgruppe. Således at du let kan lave det indhold du ved netop de vil reagere på.
Hvis du ikke allerede har fået gang i video produktionen skal du se at få det gjort! Videoer er kommet for at blive, og kan sikre at du holder liv i din organiske reach, samt at dine følgere vil interagere med dig.
Som et supplement til dine kampagner kan du overveje om du på sigt skal gøre brug af de moderne influencers. De seneste kampagner viser at det er effektivt!

Har du spørgsmål er vi selvfølgelig klar til at hjælpe dig igennem markedsføringen i 2018. 🙂

Vil du booste din virksomhed?

SoMe Devoted har fået fornøjelsen af at være med som indlægsholder til et intensivt forløb, hvor du kan få input til at udvikle din virksomhed.

Forløbet er arrangeret af Middelfart Sparekasse som ønsker at hjælpe byens iværksættere og startups på rette vej. Da vi blev spurgt om vi ville deltage som indlægsholder var svaret klart – JA!

“Vores eget firma SoMe Devoted er jo kun omkring et år gamle. Derfor kan vi i høj grad genkende alle de problemer man kæmper med i en nyopstartet virksomhed. Derfor vil vi meget gerne være med til at hjælpe virksomheder som os selv med at komme godt i gang!” – udtaler partner og onlinekonsulent i SoMe Devoted, Frederik Mailund.

Udvid dit netværk

Over fire morgenmøder møder du en række eksperter, som giver dig konkrete redskaber, du kan bruge på din vej mod succes som iværksætter – det kalder vi BOOST Horsens.

Derudover vil du få et stærkt netværk og komme tæt på andre nystartede virksomheder og høre om deres succeser og udfordringer – et netværk, du også kan søge sparring hos i fremtiden.
Særligt netværket er en unik mulighed for at udvikle din forretning.

Læs mere om arrangementet – tilmeld dig her. Det er gratis at deltage.

Derfor skal du bruge Facebook Business Manager

Facebook indeholder uendelig mange og fede værktøjer når du skal markedsføre dig online. Med Facebook Business Manager kan du nemt styre de forskellige aktiver du har i din virksomhed, samt nemt og hurtigt styre dine medarbejders adgangsniveauer til din side. 

 

Nem struktur på aktiver

Med en Business Manager får du groft sagt mulighed for at adskille din private profil fra din firma profil. Istedet for at skulle tilgå dine forskellige aktiver fra din personlige profil kan du istedet samle dem under Business Manageren. Her kan du altså samle alle aktiverne som: din virksomheds Facebooksider, annoncekonti, produktkataloger, pixels og Instagram-konti.

Medarbejder styring

Mange virksomheder har igennem tiden oplevet det store problem at miste adgangen til deres egen Facebook side. Det sker oftest fordi den medarbejder der har stået for siden, siger op og derved tager siden med sig. Samtidig oplever mange virksomheder også store problemer når det kommer til, hvem der egentlig skal have adgang til hvad på Facebook siden.
En Business Manager giver altså stor sikkerhed for at bevare adgangen til siden, og samtidig gør det arbejdet med hvem der skal have adgang til hvad meget lettere. Har du eksempelvis en medarbejder, som udelukkende skal kunne analysere de data der kommer ind på siden, kan du med fordel tildele personen adgangen som “sideanalytiker”.

Giver det mening for dig?

Overordnet set er Business Manageren helt perfekt til store virksomheder, som har flere brands under sig. Det kunne være Rema 1000, som har rigtig mange butikker under sig. Ved at Rema 1000 via manageren har adgang til alle undersiderne, kan de nemt køre kampagner på vegne af de enkelte butikker, eller give adgangen videre hvis en butik skulle få ny ejer.
Her hos SoMe Devoted bruger vi også ALTID værktøjet til at få adgang til vores kunders sider og annoncekonti, så vi kan køre kampagner og daglige opslag for dem.

Til sidst kan en Business Manager også være et godt værktøj for dig. Også selvom du ikke har flere sider eller annoncekonti. Det smarte er medarbejderstyringen, hvor du nemt bevarer sikkerheden og kontrollen med din side, og nemt bevarer et overblik over dine aktiver.

 

Facebooks Business manager er som du nok kan læse dig til her et super smart værktøj.
Det kan dog være et ordenlig mundfuld at kaste sig ud i.

Vi hjælper dig med at oprette din Business Manager korrekt. Vi giver dig også en introduktion til, hvordan du får mest ud af den.